1970’s — 1980’s

«Не важно, сколько стоит вещь, если она красивая».

Оззи Кларк, 1970

Семидесятые годы

Социальная культура, сложившаяся в 60-х, продолжала развиваться и в следующем десятилетии. В 1970 прошел первый Международный день Земли, а антивоенное вьетнамское движение набирало силу. Появились новые музыкальные жанры глэм-рок с андрогинным стилем одежды, гламурный диско и пошив женских костюмов на заказ. В конце 70-х Маргарет Тэтчер была избрана премьер-министром Великобритании, что оказало колоссальное влияние на женский деловой стиль.

Искусство и культура 

Семидесятые стали эпохой диско. Поп-группы Abba и the Bee Gees оказали влияние на молодежную культуру и моду. Костюмы из фильма «Лихорадка субботнего вечера» с Джоном Траволтой в главной роли передавали стиль и атмосферу 70-х годов.

Музыканты Дэвид Боуи (David Bowie) и Гэри Глиттер (Gary Glitter) были представителями стиля глэм-рок и выступали в экстравагантных нарядах, с пышными прическами и макияжем. Глэм-рок позволил мужчинам поэкспериментировать с макияжем и необычными женственными нарядами (как, например, обтягивающие комбинезоны).

Панки

В 1970 году молодежная группа анархистов бастовала против привычных модных тенденций. Они резали старую одежду, переделывали ее на новый лад и дополняли образ пирсингом, цепями, булавками и даже небольшими навесными замками. Другим средством выражения были эпатажные прически, вроде высоких ирокезов, окрашенных в яркие цвета. Костюмы в клетку и клепаные кожаные наряды, которые являлись противоположностью популярному стилю диско, надевались в качестве протеста против гламура и моды.

Стиль этой субкультуры формировался под влиянием музыкального направления, и, в частности знаменитых Sex Pistols. Менеджер группы Малкольм Макларен женился на Вивьен Вествуд, и вместе они открыли магазин «Sex» на Кингс роуд в Лондоне. Вся группа одевалась в этом бутике, который продавал кожаные и резиновые изделия. После смерти Сида Вишеса в магазине проходило прослушивание Джонни Роттена. В 70-х правительство стремилось регулировать музыкальную индустрию, и в некоторых городах песни Sex Pistols были под запретом ввиду пагубного влияния на молодежь.

Формы и силуэты

На смену мини-юбкам пришли коротенькие шоры, а также длина макси, широкие брюки, завышенная талия и облегающие комбинезоны с воротником «хомут». Стиль хиипи с поношенной одеждой, яркими рубашками, кафтанами и платьями-кимоно до сих пор оставался популярным. Мини платья надевались вместе с длинными пальто – так стиль 60-х смешивался с 70-ми. Юбки теперь не ограничивались какой-то одной длиной: в моде были мини, миди и макси. Популярный ночной клуб Studio 54 и завсегдатаи его гламурных вечеринок ввели в моду летящие наряды, как например, топы с широкими рукавами, которые сочетались с узкими короткими шортами. Модными были также наряды в стиле глэм-рока: девушки носили широкие атласные брюки с завышенной талией или джинсы, а украшениями служили боа из страусиных перьев, стразы и пайетки.

В семидесятые годы большую популярность завоевали джинсы, которые тогда были узкие в талии и широкие книзу. Фирма Levi’s производила женские и мужские модели и пользовалась успехом у молодежи. Вскоре, джинсы появились во всех магазинах; особенно популярными были эластичные узкие брюки с вышивкой.

Платье с запахом из тонкой шерсти было предложено модным домом Diane von Furstenberg в 1971. Оно подходило разным типам фигур и его надевали как на работу, так и в клуб.

Крестьянский стиль 17 века был особенно популярен в 70-е: блузы украшались кружевом и имели опушенные плечи. В 1976 году Yves Saint Laurent предложил многоярусные  юбки в этом стиле, которые сочетались с топами с цветочным принтом.

Леотард (балетное трико) стал популярным в семидесятые. Его часто сочетали с многослойной одеждой, а в клубах, где танцевали диско, такой костюм обеспечивал свободу движений.

 

Аксессуары

Туфли на платформе появились в 1971 году и стали популярными как у женщин, так и мужчин. Ботинки на деревянной подошве также признавались за их схожесть с платформой. Украшения с бахромой и шелковые шейные платки стали  главными аксессуарами эпохи.

Мужская мода     

Популярными были костюмы яркой расцветки (чем ярче, тем моднее), которые сочетались с рубашками с большими воротниками и разнообразными узорами. Костюм тройка был трендовым предметом гардероба и состоял из широких или расклешенных брюк и короткой жилетки. Повседневный образ состоял из кардигана в крупную вязку или кожаной куртки с «вареными» джинсами и был несколько женственным. Такой стиль стал популярным благодаря телевизионному шоу Старски и Хатч (Starsky and Hutch).

Иконы стиля

Белокурая Деби Харри (Debbie Harry), лидер группы Blondie, была настоящей панк-звездой 70-х, завоевав популярность в 1976 году. Бьянка Джаггер  (Bianca Jagger), первая жена Мика Джаггера, была светской львицей, завсегдатаем нью-йоркского клуба Studio 54 и дружила с Энди Уорхолом. Она носила длинные платья с капюшоном и модные в то время комбинезоны. Супермодель и актриса Лорен Хаттон (Lauren Hutton), известная за свою улыбку с щербинкой, тусовалась в этом же клубе вместе с Бьянкой Джаггер и носила мужские рубашки, свободные блузы и фетровые шляпы.

Дизайнеры  

Оззи Кларк (Ossie Clark)

После обучения в Королевском колледже искусств, Оззи Кларк стал популярным модельеров в эпоху свингующих 60-х. Он женился на дизайнере Селии Бертуэлл, и их совместные творения стали отображением стиля того времени. Вдохновившись искусством танца, Кларк создавал свободные наряды, не ограничивающие движение, которые стали популярными и в 70-х.

Джорджио Армани (Giorgio Armani)

В 1975 году Армани вместе с другом открыл Giorgio Armani Spa, после успеха которого появилась Giorgio Armani Corporation, производящая одежду для американского рынка. В семидесятые Армани представил наряды из кордюроя.

Missoni

Модный дом Missoni, основанный Оттавио и Розитом Миссони (Ottavio and Rosit Missoni) в 1953 году, достиг пика популярности в семидесятых. Бренд стал известен благодаря своим вязаным комплектам, а так же нарядам с различными узорами и цветочными принтами.

Соня Рикель (Sonia Rykiel)

Этот модный дом стал популярен в Соединенных штатах. В 1974 дизайнер представила коллекцию нарядов пред-а-порте. Она также предложила свитера со швами наизнанку, легкие вязаные комплекты, длинные шарфы, наряды со стразами и угольно черные тона.

 

Кензо Такада (KenzoTakada)

Кензо Такада завоевал популярность в 70-х. Смешивая западный и восточный стили, дизайнер представлял необычные узоры и плавные силуэты. Такада нацеливал свои коллекции на юного потребителя и в 1978 и 1979 годах устроил яркие театральные показы, проходившие в цирке, где сам дизайнер ездил верхом на слоне.

Bottega Veneta

Ателье по производству дорогих кожаных изделий было открыто Микелом Таддеи (Michele Taddei) и Ренцо Зенджиаро (Renzo Zengiaro) в 1966 году. В конце 60-х — начале 70-х они разработали новую методику плетения кожи под названием “intrecciato”, которая теперь считается традиционной для бренда и используется по сей день. Став знаменитым в 70-х, модный дом проводил рекламную кампанию под лозунгом «Когда достаточно лишь инициалов» (“When your own initials are enough”).

Comme des Garcons

Основанный в 1973 году Рейей Кавакубо (Rei Kawakubo), этот модный дом помог сделать Токио одной из модных столиц мира. Монохромные цвета, необычные силуэты и смешение принтов обеспечили модному дому популярность на последующие десятилетия.

Диана фон Фюрстенберг ( Diane von Fürstenberg)

Изобретательница платья с запахом Диана фон Фюрстенберг училась в Женеве, а в 1969 вышла замуж за принца Эгона фон Фюрстенберга. Перехав в Америку с новым королевским титулом, Диана легко завоевала популярность в модных кругах. Прекрасно предугадывая тенденции, она создала знаменитое платье с запахом, или платье-халат. В 1972 году модельер открыла шоу-рум на Седьмой авеню, благодаря чему попала на обложку журнала Newsweek, а ее модны дом является популярным до сих пор.

Prada

Prada была изначально основана Марио Прада в 1913, как компания по производству кожаных изделий. Однако в 70-х годах, когда внучка модельера Миучча Прада (Miuccia Prada) стала во главе компании, Prada поменял свою специфику и нацелился на высокую моду. В 1979 году Prada выпустили их первые рюкзаки, которые вначале не были популярными, но впоследствии все же стали первым коммерческим успехом компании.

Магазины

Van Allen

Шестидесятые годы были эпохой бутиков. В семидесятые популярными стали сети магазинов, одним из лидеров которых был Van Allen. По сравнению с другими магазинами, Van Allen считался более престижным, и сегодня его можно было бы сравнить с сетью магазинов Topshop.

Chelsea Girl

Сеть магазинов Chelsea Girl стремились быть «простыми и недорогими», в основном нацеливаясь на молодых женщин. Сегодня их можно сравнить с магазинами New Look. Впоследствии, бренд был переименован в River Island и под этим названием продает молодежную одежду и по сей день.

Biba

Сеть магазинов, открывшаяся в шестидесятые, была популярна и в 70-е. В 1974 магазин переехал в семиэтажное здание бывшего универмага Derry and Tom’s. В то время это было одно из популярных мест посещения для миллионов туристов, и газета Sunday Times назвала Biba «самым красивым магазином в мире». На пятом этаже распологалась знаменитая Rainbow Room («Радужная комната»), где собиралась элита города.

Liberty

Проработав в магазине Messrs Farmer and Rogers, Артур Либерти (Arthur Liberty) в 1862 году решает открыть свое дело. Взяв в долг у своего свекра, в 1875 Либерти открывает магазин на Регент-стрит, который торговал тканями и произведениями искусства из Японии и других восточных стран. Так появился британский универмаг Liberty, который стал знаменит качественными и невероятно красивыми вещами. В 1975 компания праздновала свой столетний юбилей, по случаю которого в музее Виктории и Альберта в Лондоне прошла выставка произведений искусства из их архива.