1930’s — 1940’s

«Уже не модно быть похожим на мальчика. Сейчас дамы должны излучать  романтичность».

Vogue, март 1938

Тридцатые годы

Крах фондовой биржы в 1929 повлиял на образ жизни людей. Роскошь и богатство предыдущей эпохи сменились безработицей и нищетой. Из-за отсутствия средств компании стали использовать дешевые способы производства одежды. На смену изысканным материям двадцатых годов пришли простые дешевые ткани.

Искусство и культура    

Набирающий популярность кинематограф стал диктовать модные тенденции. Парижские дизайнеры первыми предвидели успех от слияния моды и кино. Коко Шанель, например, подписала контракт с киностудией United Artists для разработки нарядов к фильмам.

Фильм «Унесенные ветром» стал большим хитом кинематографа. В этой картине, повествующей о пост-депрессивном времени, героиня Вивьен Ли (Vivien Leigh) шьет платье из старых бархатных занавесок. В 30-х модная фотосъемка получает распространение и приобретает статус искусства. Пионером в этой индустрии становится Ли Миллер (Lee Miller), которая делала снимки для Vogue и была приверженцем сюрреализма.

Vogue и Conde Nast были самыми популярными изданиями того времени. В них печатали про моду, высокое искусство и культуру – те вещи, которые предлагали убежище от нестабильной экономической обстановки.

Формы и силуэты

В 30-х годах в моду вновь вошел изысканный женственный образ. Зауженные в талии платья подчеркивали формы, но были более естественными по сравнению с  корсетами прошлых времен. Вечерняя одежда стала яркой и гламурной, благодаря звездам кино. Появились платья с открытой спиной, которые создавали соблазнительный и, в то же время, элегантный образ. Начал развиваться бизнес-стиль в виде костюма из простой блузы и юбки с запахом в сочетании с жакетом или кардиганом с V-образным вырезом.

Аксессуары

Шляпы продолжали удерживать популярность. В 30-х это были маленькие плоские шляпки, открывающие лоб. Женщины также стали повязывать на голову платки для сохранения прически. Изобретение нейлона в 1938 способствовало распространению капроновых изделий. Распрощавшись с неудобными матерчатыми колготами, женщины не стеснялись слегка оголять ножку в мерцающем прозрачном чулке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Мужская мода     

Популярными были сшитые на заказ подпоясанные пальто длиной три четверти. В конце 30-х распространился более свободный стиль одежды. Мужчины также носили наряды, отделанные мехом, и фетровые шляпы с выемкой.

Иконы стиля     

Звезды кино 20-х, такие как Грета Гарбо (Greta Garbo) и Марлен Дитрих (Marlene Dietrich) были популярными и в эпоху 30-х годов. Они считались эталоном стиля и многие модницы им подражали.

Дизайнеры

Эльза Скиапарелли (Elsa Schiaparelli)

Эльза Скиапарелли была известна за создание фантазийных нарядов и сюрреалистический подход к дизайну. Этот итальянский модельер считалась конкуренткой Шанель. Она уделяла большое внимание деталям и отделке, а также демонстрировала наряды уникальных цветов и текстур. Скиапарелли как-то сказала: «Не платье нужно подгонять по фигуре, а фигуру под платье». Дизайнер первой предложила использовать молнии в нарядах, которые раньше были только на обуви или ветронепроницаемых куртках. Молнии на ее платьях иногда были цветные, таким образом сочетая практичность с красотой.

Мадлен Вионне (Madeleine Vionnet)

Дизайнер использовала технику кроя по косой, чтобы придать нарядам романтичный чувственный образ. Вионне предпочитала моделировать платья из ткани креп-ромэн, которая идеально подходила для струящейся драпировки. На создание нарядов, подчеркивающих женскую красоту, модельера вдохновило греческое искусство, а также  техника свободного танца Айседоры Дункан. Благодаря диагональному крою, ее платья обретали подвижность и легкость.

Сальваторе Феррагамо (Salvatore Ferragamo)

Сальваторе Феррагамо известен элегантным, а порой и эксцентричным дизайном обуви. После обучения этому мастерству в родной Италии, он некоторое время проработал на фабрике по производству обуви. В 1923 дизайнер эмигрировал в Америку и открыл обувной бутик в Санта Барбаре в Калифорнии, который быстро обрел популярность среди звезд кино. Сам же мастер, стремившийся сделать туфли наиболее комфортными, стал изучать анатомию в Университете южной Калифорнии. Он также был известен по своим экспериментам с необычными материалами, такими как рыбная чешуя, кожа морского леопарда, кружева и кристаллы. Феррагамо искал новые формы и в 1938 году первым предложил туфли на платформе.

Магазины

Bergdorf Goodman 

Этот универсальный магазин, торгующий роскошными товарами, впервые появился на Манхеттене и был основан Германом Бергдорфом (Herman Bergdorf) в 1899. Бергдорф вскоре нанял ученика, Эдвина Гудмана (Edwin Goodman). Через два года бизнес пошел в гору и получил название Bergdorf Goodman. Перенеся магазин на 32-ую улицу, поближе к Пятой авеню, Гудман перекупает долю Бергдорфа в компании. Снова переехав по адресу 616 Пятая авеню (теперь уже в Рокфеллеровский центр), Bergdorf Goodman стал первым бутиком, торгующим готовой одеждой. В 1928 последовал еще один переезд — на пересечение Пятой авеню и 58-ой улицы. Тридцатые годы стали эпохой процветания универсама. Гудману удалось выкупить прилегающие здания и расширить магазин так, что он стал занимать целый квартал. Bergdorf Goodman до сих пор является популярным модным центром.