Marithe Francois Girbaud
Picture credits: by Karl Lagerfeld
Fondata nel 1969
Francois e Marithe Girbaud, moglie e marito, hanno fondato la loro azienda francese specializzandosi nell’abbigliamento casual e nei jeans nel 1969. La coppia ha poi lanciato la loro azienda in America. Il brand ha acquistato popolarità nelle aeree suburbane e nelle communità di Chicago, Boston, Los Angeles, New Orleans e San Francisco.
I Girbaud hanno visto l’importanza dello sviluppo e dell’innovazione di stili nell’industria. Insieme hanno lavorato per creare nuovi stili e nel 1967 hanno sperimentato con jeans sbiaditi slavandoli. Usando le lavanderie nelle loro località, il lavaggio sbiadito ha dato successo. Nel 1977 hanno lanciato il loro primo jeans ‘baggy style’. Con lo stile di un successo commerciale, l’azienda ha lanciato il design della X-pocket da mettere sui loro jeans nel 1980.
Durante gli anni 80’ i Girbaud hanno cercato di allargare il loro mercato americano assumendo Jennifer Beals di Flash Dance come loro portavoce. Hanno lanciato poi il jeans ‘African Cut’, che ha aiutato a trasformare il volto dello street style americano con il suo modo di vestire largo.
I Girbaud hanno iniziato un’opera di carità nei primi anni 90’ per aiutare la generazione più giovane a evitare la violenza negli Stati Uniti. Il brand ha avuto riconoscimento da parte dell’industria della musica nel 1998. Il musicista hip hop Juvenile ha mostrato il suo apprezzamento al marchio riferendosi al brand in una sua canzone.
Nel 2005 l’azienda ha lanciato una controversa campagna pubblicitaria che ha ricevuto una copertura negativa della stampa. La pubblicità mostrava l’Ultima Cena ma gli Apostoli erano sostituiti da donne. Citata come un tributo alle donne, il pubblico non è stato d’accordo e la pubblicità è stata vietata in Francia e in Italia per una rappresentazione blasfema.
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L’innovazione è rimasta un aspetto chiave per Marithe e Francois Girbaud. Costantemente sviluppano nuove tecniche, stili e finiture per i loro jeans e per i loro capi che creano nuovi modelli. Famosi per il loro look casual che riflette l’urban street style, Francois Girbaud ha detto al Women’s Wear Daily nel 1984 ‘Noi disegniamo dalle strate. Iniziamo dal fondo e facciamo strada’.
