Années 1930 – 1940

« Il n’est désormais plus sage d’être une « garçonne ». Vous devez être l’essence même du romantisme. »

Vogue Mars 1938

Les Années trente

Le crash de Wall Street en 1929 a eu un impact sans précédant dans le mode de vie des gens. La décennie précédente a encouragé les excès et la démesure et de ce fait une grande partie de la population a vécu au-delà de ses moyens causant ainsi la crise.  En raison du crash, le taux de chômage s’est avéré très élevé. Du au manque de fonds, les entreprises se mirent à chercher des méthodes moins couteuse en manufacturant leurs vêtements avec des tissus et  matières à bas prix.

Art et Culture

Le cinéma devenant de plus en plus populaire, était désormais considéré comme un véhicule des tendances et de la mode. Les créateurs ont très vite compris que ce dernier était l’avenir de la mode et qu’ils gagneraient une grande couverture médiatique en combinant les deux arts. Coco Chanel a signé un contrat pour la création des costumes de la « United Artists ».

«Autant en emporte le vent » était un film très populaire durant les années 30, celui-ci met en scène les effets de la Grande Dépression. Notamment lors d’une scène où l’on voit Vivien Leigh confectionner une robe avec des rideaux en velours, à défaut de ne pouvoir s’offrir de nouveaux tissus.

Cette décennie a vu naître la photographie de mode, Miler Lee a été un précurseur de l’époque. Il a notamment travaillé pour Vogue et était un grand activiste du mouvement surréaliste. Pendant les années trente, Il ya eu une forte augmentation des abonnements aux magazines tels que Vogue Les gens cherchaient à se distraire en se concentrer sur les points positifs de la vie tels que la mode, l’art et la culture.

Formes et Silhouettes

Les années trente annoncent le retour du glamour. Les robes étaient confectionnées dans le but de mettre en valeur les courbes de la femme. Les vêtements accentuaient la taille, mais pas de façon extrême, contrairement au corset porté durant les décennies précédentes. Les tenues de soirées étaient plus glamour, et s’inspiraient directement des stars de cinéma. Le bas du dos était légèrement exposé de façon sexy et sophistiquée laissant ainsi entrevoir la chute des reins. Les tenues deux pièces étaient très tendance notamment la combinaison des chemisiers simples avec des jupes taille haute et des cols en V cardigans ou des vestes.

Accessoires

Les chapeaux sont restés un accessoire clé durant les années trente. Ils étaient petits et plats, et exhibaient le front. Les femmes ont également commencé à porter des foulards autour de leurs têtes, ceux-ci permettaient de tenir leurs cheveux en place. L’invention de nylon en 1938 a conduit à l’apparition de bonnets tricotés ainsi que des bas collants. Ceux-ci ont donné une allure plus distinguée tout en améliorant l’apparence des jambes de la femme.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Les Vêtements pour Homme

Durant les années trente, beaucoup de vêtements étaient fait sur mesure notamment les fameux manteaux ¾. Cependant, vers la fin de la décennie, le style vestimentaire est devenu plus décontracté. Le port de fourrures était commun ainsi que les chapeaux de style « Fedora » qui  étaient également très populaires parmi les hommes, ceux-ci étaient fabriqués à partir de tissus doux tels que le feutre.

Les Icônes

Les icônes des années ont su résister au temps. Idolâtrées par le grand public, Greta Garbo et Marlene Dietrich ont su conserver leur statut de « It Girl».

Les Créateurs

Elsa Schiaparelli

Elsa Schiaparelli était connu pour l’originalité, le surréalisme et la féminité de ses  vêtements. Elle était une créatrice Italienne, considérée comme la principale rivale de Coco Chanel. Elle a su démarquer ses créations grâce aux détails uniques de sa broderie, ainsi que l’utilisation de différentes couleurs et des motifs. Elle a déclaré : « Il ne faut jamais adapter une robe au le corps, mais entraîner le corps à s’adapter à la robe ». Schiaparelli a également révolutionné l’usage du zip, qui auparavant n’était utilisé que sur les chaussures et les vestes. Son utilisation des fermetures éclair était à la fois fonctionnelle et décorative.

Madeleine Vionnet

Réputée pour son usage de la coupe en forme de croix, Madeleine Vionnet utilisait cette technique pour donner un aspect coquet et gracieux à ses créations. Vionnet transformait des cercles, des rectangles et des triangles et en sculptures fluides composées en soie Romain, son tissu préféré.

Fortement inspirée par la danse moderne d’Isadora Duncan, elle a créé des designs qui ont fait honneur aux formes de la femme. Vionnet a également été influencé par l’art Grec antique, dans lequel les vêtements flottaient librement autour du corps. Elle a illustré cette influence créant des mouvements dans ses créations.

Salvatore Ferragamo

Salvatore Ferragamo est connu pour ses modèles de chaussures aussi élégantes qu’excentriques. Après avoir étudié la manufacture de chaussures en Italie, il a travaillé brièvement  dans une usine de chaussures. En 1923, il émigre aux Etats-Unis et ouvre un magasin de chaussures à Santa Barbara, en Californie. Ses chaussures connaissent alors un grand succès auprès des stars. Toutefois, très intéressé par la façon dont certaines chaussures pouvaient être incomfortables, Ferragamo décida d ‘étudier l’anatomie à l’Université de Californie du Sud. Il  fut reconnu pour son usage tissus et de matériaux originaux, y compris de la peau du poisson, le léopard de mer , de la dentelle et des cristaux. Il a également été un innovateur en introduisant de nouvelles formes de chaussures dont la semelle plateforme, qu’il a lancé en 1938.

Les Grands Magasins

Bergdorf Goodman

Bergdorf Goodman est un département de luxe qui a ouvert ses portes en 1899. Crée par Herman Bergdorf, le grand magasin était originellement une boutique de tailleur située  sur la 32^ème rue à proximité de la cinquième avenue. Néanmoins, la compagnie déménage au numéro 616 de la 5^ème avenue (devenu le centre Rockfeller) pour finalement s’installer entre la 58^ème rue et la 5^ème avenue en 1928. La compagnie était la première boutique de couture à introduire le prêt à porter, devenant ainsi une référence dans le marché du luxe.

Bergdorf engage un apprenti du nom de Edwin Goodman. Au bout de deux ans, Goodman achète des actions dans la compagnie et devient ainsi un partenaire.  Durant les années 30, Bergdorf Goodman a connu un grand succès qui les a mené à établir une expansion en s’installant sur tout le bloc. Aujourd’hui, le département compte parmi les plus grandes destinations de luxe.